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“优博的爱,妈妈的爱— 2008 相聚北京”优博 08 年主题活动方案优博产品组 2008 年1月活动目的?延续 06 、 07 年网络活动的成果,持续开展优博活动,传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点, 积累品牌资产积累品牌资产?线下进行亲子活动及终端买赠路演活动,聚拢人气,提升销售提升销售活动大奖--相聚北京之旅奥运之旅相聚颁奖晚会?颁奖?明星妈妈亲密接触?畅谈育儿经?宝宝表演?鸟巢场馆参观?水立方参观?奥运纪念墙?……北京金秋之旅?故宫参观(或长城) ?北京海洋馆(或游乐园) ?天安门时间: 2008 年 10 月 11 日(暂定) 网络活动方案网络活动架构及概述爱的故事接龙爱的乐园明星/职业妈妈母爱视频秀 08 星宝贝评选活动+ 公益爱心基金阶段性活动点缀爱的箴言评选活动+++ 邀请前奥运冠军高敏分享母爱故事和育儿经历,起到示范效应,吸引消费者的眼球和参与度针对 08 年出生的宝宝,评选每周星宝贝,吸引大家参与并保持活动的热度活动核心部分,网络活动参与者通过多种方式获得积分, 角逐 2008 相聚北京的名额可供参加者消遣,亦可作为积累积分的手段?活动的核心部分,网络评选的主板块?活动时间: 2008 年3月-2008 年8月?活动方式: “爱的箴言”网络评选活动网络报名参赛上传作品参加网络小活动购买产品区域 PK 全国 PK相聚北京积累积分积累积分积累积分?评选方式:积分+ 投票+专家评选活动细则?引入赛区机制: 全国分为:东、西、南、北、中五大赛区?用户注册:要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择,不能更改。?分赛区 PK : 每个赛区评出前三名,将入选全国 PK 赛,且可得到一定奖品。?全国总 PK : 选出金、银、铜牌选手,参加相聚北京活动?赛区所有选手的总分相加,得到赛区总分,赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。?引入积分机制: ??积分制积分制代替纯粹投票,增强互动性,减少弊端。?上传作品,参加活动、购买产品(刮刮卡同时具备积分卡的功能) 等, 均能来带积分均能来带积分。奖项设置–金、银、铜牌(最终赢家): ?金牌( 1名): 2008 相聚北京+万元育儿基金+金牌?银牌( 2名) : 2008 相聚北京+5000 元育儿基金+银牌?铜牌( 3名) : 2008 相聚北京+3000 元育儿基金+铜牌?同时对获得金\银\铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志–分赛区前三名(共 9名): ? DC 一部(价值 2000 元) –积分换金币: ?活动结束后,未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动,凭借积累的积分以一定比例兑换成金币,进而得到相应的实物赠品–网络注册号码尾数为“ 2008 ”幸运奖:价值 500 元的福娃套装1套+ 抽奖赠品由市场部统一采购、发放明星/职业妈妈母爱视频秀?活动的亮点,吸引消费者的眼球,起到示范效应?明星使用: –邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言,录制成视频放置在活动网站供参与者观看–邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会–配合网络活动“明星到我家”,活跃网络气氛–给 08 宝宝祝福语–提供签名,用于促销品的使用?明星选择: –高敏?职业妈妈:选择不同职业有代表性的妈妈的母爱故事,拍摄成视频在网站中供参与者观看