户外广告设计定位.doc

户外广告设计定位.doc户外广告设计定位
户外广告放置在户外环境中，作为广告公司应当在广告发布初
期就要把诸多内容引入方案， 实地了解该广告位置与周围的环境。 下面是的户外广告设计定位相关知识，希望对你有帮助 !
一、消费定位
、消费群体定位
户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，如图所示的户外广告设计为例：它设置于北京王府井大街， ( 这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街 ) 产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计采取影视静祯的表现手法， 画面采取三个相对独立，又能连成一体的构图形式，内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，传递信息准确，脚部分作为内容的主体， 集中刻画，色彩运用高贵、 典雅而不失活力的蓝灰色调， 整个内容从色调到画面形象充满青春的气息。 这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、 设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、 分析，找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲，起到了促销产品的目的。
、消费趋向定位
一件成功的设计作品，应体现出一定的文化性。许多成功的户
外广告设计，正是源于对文化内涵的明晰的认识， 积极引导一个健康、
向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告， 不应一味地听从广告主的功能表现，要积极地引导广告主用文化内涵性， 而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代，我们的户外广告是文化的载体， 应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外， 还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。
进入二十一世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质
的变化，人们的文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成， 消费层在
不断地细分，拥有广阔空间，但针对极强的市场氛围，建立健康的消
费价值观，以设计引领消费，是我们设计师以不容辞的责任和义务。
二、地域定位
户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美
与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同， 甚至城
市与相邻城市之间都有所不同， 在广告发布位置的选择上， 广告主与
广告公司应避免在户外广告过于集中的地段发布， 那里视觉干扰因素
过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有
致的地段，周围环境的灯光在夜间避免干扰广告内容的准确传递， 同
时, 在广告发布时 , 对广告设计的社会环境因素也不能忽视 , 以广告设计对象为出发点 ; 例如 : 在电子产品集中的商业地与食品销售点的内容与形式完全不同，食品类广告设计，在内容上，可以从文化民俗内涵里挖掘 , 而电子产品以体现科技和知识的作用 , 要有一定的文化品
位, 因为这一消费群体在目前是中国受过高等教育相对集中的群体。
只有深入调研分