2012阿萨姆微博活动案.ppt

统一综饮2012
统一阿萨姆微博专题活动案
目录 contents
执行背景
执行规划
执行分解
费用预估
一、执行背景
现今新兴的网络传播形式-微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。我们通过这种新的网络传播形式引入,锁定目标群体—时尚的青年一族,为2012年统一阿萨姆奶茶的成长打下牢实的基础,特拟此案。
“微博风潮”
每一个微博用户后面,都是一个活生生的消费者!
活动执行背景
二、执行概述
执行目标:紧跟新的网络传播形式,以“分享好心情”为主题,联动线
下活动,建立一个新的与客户良好沟通的平台,突显统一阿
萨姆品牌时尚、年轻的一面,在2012持续高速成长。
执行区域:四川(微博活动是面向全国的消费者,以成都的微博粉丝为主)
配合媒体:新浪微博
(新浪微博是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。用户以18-35岁年龄段为主,每天发博数超过2500万条,其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条,微博总数累计超过20亿条。)
140字=0距离
活动阐述
三、执行分解
第一阶段——微博成长期
粉丝征集,增加官方微博人气
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每天更新官方微博,发布星座、心理学、时尚咨询、产品信息与阿Sa音乐等主要针对年轻一族感兴趣的话题,提升好感度,激活更多的微博用户关注。(工作日每天发布≥5条精彩微博)
直播/跟进阿萨姆体验营活动现场的微博,分享我们线下的活动,并配以图片吸引眼球。
行销广告进行推介宣传官方微博,例如瓶颈卡,吸引忠实的阿萨姆消费者关注微博与互动。
活动期间加入电台配合,在经典946《阳光轻松说世界》(每天7:30~9:00)里开辟一个《分享好心情》的特别节目,并引入我们的微博活动,分享官方微博粉丝群的好心情分享。
体验营活动现场签名海报发送,增加粉丝关注。
微博预热
博文范例:
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