东渡·青筑项目企划推广第二次沟通.doc

东渡·青筑项目企划推广第二次沟通
东渡3>.青筑项目企划推广
第二次沟通
Present to:东渡国际
Presented by:灵创广告
Presentation date:
青筑的推广,除了销售层面的考量外,更承载体现东渡国际品牌内涵和价值的任务,因此,品牌和知名度的建立也应做为主要考量
青筑首次将青花艺术应用于建筑,具有鲜明的独特性。做为一个特色产品,其面对的竞争不是对手,而在自身。如何将这种首创的艺术特色转化成品牌价值,从而形成销售力?
所以,我们要梳理的是问题是青筑是什么,她会怎样?
背景说明
寻找青筑的核心价值及传播概念
构建青筑面向未来的品牌及推广体系
完成青筑的视觉体系和创作表现
ONE
TWO
今天提案的主要内容
THERE
再次理解“青花”
如上次所述,青花是中国气质、中国智慧的不二代言,是国粹之魂。
除此之外,青花还具备怎样的特质可供我们挖掘和延展?
唐青花》》》宋青花》》》元青花》》》明清青花……
不断的发展与改进,没有哪一种传统文化在保留传统的同时,有具备与时俱进的生命力
最与时俱进的传统精粹
最国际的中国传统文化
很多年以来,中国的青花瓷在西方国家倍受关注,甚至中国的英文单词“CHINA”也出自瓷器之意,可见国际上对中国的认知是以瓷器为主要代表的;如今,奥运会、世博……中国向世界展示了最具代表性的中国传统国粹,青花元素再度成为国际关注焦点
最时尚的中国元素
Prada 、Yves Saint Laurent、.John Galliano、kenzO、 Roberto Caval ……无数的时尚品牌或国际顶级设计大师越来越钟情于以青花为代表的中国元素,青花再次成为时下流行的新宠!
青花
不仅是中国的更是世界的
再次理解项目
首次把青花元素运用于建筑的创举,在现代建筑中传承中华民族精神,是对中国传统文化复兴的标杆之作。
创新
与国际一流团队和顶级品牌的倾力合作,精雕细琢;并在每个微小的细节巧妙运用青花元素。
用心
与景德镇政府以及国宝级大师合作,世博会展示建筑、青花与建筑研究会、青花与建筑艺术创作大赛、青花艺术博物馆
……一系列创举筑就最具代表性的中国国粹建筑。
深度
从青花艺术中获得灵感,使传统艺术自然融入居住环境,建筑本身就是一件举世无双的艺术品;由国宝级大师制作的绝版瓷板画更是具备无限升值潜力。
艺术
新中式风格,很轻盈、很厚重,传统元素与现代时尚的完美结合,从内而外体现着中华君子之国的人文精神!
气质
创新。
用心。
深度。
艺术。
气质。
融合中国传统智慧,以国际视野,打造的首个应用青花元素的精品艺术建筑
所以,我们的产品属性是
始于青花,不止于青花。不仅是外在风格的突破,更是在满足品质居住功能之上,赋予了特别的艺术标签
新中式气质
顶级团队打造
一线国际品牌的全面合作
青花的创新应用以及对青花的深度诠释
不仅因青花元素在建筑上的应用,使项目具备艺术特质;更因与国宝级青瓷艺术家的全面合作,而具备不断升值的艺术品特征
+
+
创新价值
产品价值
艺术价值
再次理解我们的客群
我们的客群以本地客为主,主要为当地企业主及政府人士
在上次分析的基础上进一步洞察他们的内心需求
当代名仕:
包括商官与政官。拥有官员和知识分子的双重身份。权力符号与文人意趣的交织,是这一群体的特质。
其中清流者通常具有较出众的才华和学识,有一定艺术/学术地位,为人清正、清雅,消费契合自己精神的商品。
而浊流者为缓解官场压力,表面上仍须立博学之志,喜好山水字画,以文会友。把文化品位做为官位的拄杖。
共鸣
补缺
消费者细分1:
当代豪绅:
有钱有势有点文化的地方大族。包括地主和财主。本土主义和本位主义的捍卫者。
清流者:财富拥有后的文化提升。虽学识、品位尚缺功力,但乐于不断修为和学衡。
浊流者:财富拥有后的附庸风雅。对地位和品位有恐慌感,通过各种文化标签及符号来维护外界评价。
共鸣
补缺
消费者细分2:
共性分析:
多是二次以上置业,再买房,想犒赏自己,需求新的生活方式和生活意趣,让自己的观念和意识有一个更好的载体和表达的平台。
他们是有修养,有内涵,有视野,有仁义之人,在享受充裕的物质之余,拥有(或自认为有)不凡的文化品位,文化的交流在于他们来说是“君子之交”
因此,对于中国传统文化,他们有独特的偏好,兼具不凡的视野,有着强烈的圈层认同感。
可谓之
当代财富君子
他们处于事业和物质的上升和膨胀之中,但志存高远,渴望将外在的繁华和内心的昌盛,找一个地方,过滤喧嚣,构建心灵的江山,而后再出发。
人群核心欲望:
有独特偏