电商运营必看：淘宝直播趋势报告
边看淘宝直播边“剁手”，已经成为很多人的新网购方式。数据
显示，淘宝直播日均直播场次超 6 万场，直播时长超过 15 万小时，相
当于 3 万 3 千多场春晚。
2018 年淘宝直播平台带货超千亿，带货同比增速接近 400%，可购
买商品数量超过 60 万款。
如果说 3 年前淘宝直播诞生时还属于新事物，今天的淘宝直播则
已成为电商主流的商业模式，成为商家标配而非点缀。数据显示，
2018 年淘宝直播的渗透率正在讯速提升，直播已经成为商家越来越重
要的销货通路。
，女性占八成，90 后最多
持续增长的用户数量，是淘宝直播创造“带货”奇迹的基础。淘
宝直播的出现，帮助商家从运营“流量”转为运营“人”，本质是创
造了一种新的信任方式。报告显示，淘宝直播核心用户的粘性很高，
他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时，并且数量还在快速增长。
数据显示，淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长，淘宝
主播的女性占超过八成，年龄跨度涵盖 60 后到 00 后，其中 90 后主播
占比最高。城市分布上，来自二线城市的主播占比最高。
此外，淘宝直播在扶持 UGC 直播的同时，大力扶持 PGC 内容，通
过与各大电视台、专业制作机构等合作，产出高质量的直播内容。截
至目前，淘宝直播的 PGC 体系已吸引超过 200 家
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